Ver clubes de futebol com patrocínios de sites de apostas se tornou algo extremamente comum nas grandes ligas europeias ao longo da década passada. No Brasil, o movimento é mais recente, mas igualmente forte.

As apostas on-line estão em alta no Brasil. O país conta com a sexta maior população do mundo, cerca de 215 milhões de pessoas, e uma grande parte dela é fã de futebol, o que torna o Brasil um mercado muito procurado pelas grandes gestoras de sites de apostas.

Entre os 20 clubes que disputam a temporada 2020 da série A do Campeonato Brasileiro, 13 iniciaram o torneio com sites de apostas entre seus patrocinadores – Atlético/GO, Bahia, Botafogo, Corinthians, Coritiba, Flamengo, Fortaleza, Goiás, Red Bull Bragantino, Santos, São Paulo, Sport e Vasco. Os três times que caíram para a série B no final de 2016 – Avaí, Cruzeiro e CSA – também tinham sites de apostas como anunciantes. A onda chega até a clubes da série C do Brasileirão.

Uma das maiores empresas do ramo, a 188Bet alcançou um acordo de patrocínio com o Atlético/MG em 2019. Além de anunciar por meio do time mineiro, a 188Bet se tornou parceira digital do Atlético, o que deu aos atleticanos a possibilidade de obter acesso total à plataforma da empresa. Além disso, o time passou a ganhar uma comissão para cada torcedor que vira cliente do 188Bet a partir do site do clube.

No ano passado, a 188Bet se tornou também patrocinadora regional da Fórmula 1 para a Ásia. O contrato prevê que a situação dure cinco temporadas. Com o acordo, a empresa se tornou proprietária exclusiva do aplicativo F1 Play para o mercado asiático.

Investimentos de casas de apostas são mais comuns na Europa

No continente que domina o futebol mundial, a presença dos sites de apostas está mais consolidada que no Brasil. Na Premier League inglesa, considerada hoje a liga nacional mais prestigiada, metade dos 20 times chegaram a 2020 com uma casa de apostas como patrocinador principal. Entre eles estão Newcastle, Everton e Crystal Palace.

Na Espanha, o investimento dos sites de apostas foi ainda mais longe. Dos 20 times que compõem a LaLiga, a primeira divisão do futebol espanhol, apenas um, o Real Sociedad, não tinha um acordo com uma casa de apostas no início do ano passado.

Dos 19 times da LaLiga patrocinados por casas de apostas, sete colocaram essas empresas como patrocinadoras master – ou seja: ocupando o lugar de mais destaque no uniforme do time. São eles Alavés, Leganés, Levante, Mallorca, Osasuna, Sevilla e Valencia.

O Barcelona, por exemplo, não colocou uma empresa do ramo como patrocinador master, mas estima-se que o valor do seu acordo com uma casa de apostas chegue a € 8 milhões.

Já na Itália, os sites de apostas são proibidos de investir em times de futebol – uma situação que os dirigentes buscam reverter.

Medida provisória viabilizou patrocínios no Brasil

Foi uma medida provisória editada pelo então presidente Michel Temer – mais tarde, aprovada pelo Congresso – que abriu a possibilidade, em 2018, de que casas de apostas se tornassem patrocinadoras esportivas no Brasil. A ação foi considerada o primeiro passo em direção à legalização das apostas no território brasileiro.

Outro fator importante para estimular os investimentos dos sites de apostas nos clubes brasileiros foi a decisão do presidente Jair Bolsonaro que, em 2019, proibiu a Caixa Econômica Federal de patrocinar os times. O banco estatal era o grande anunciante dos uniformes do Brasileirão.

A lei proíbe os estabelecimentos de jogos de cassino e apostas no Brasil. Isso quer dizer que é ilegal a existência de ambientes físicos de apostas ou jogos de cassino no país, e também que empresas brasileiras promovem essas atividades. A única exceção é o próprio governo federal, que promove as loterias da Caixa.

No entanto, a lei que versa sobre jogos de cassino e apostas é de 1946 – portanto, não determina nada sobre jogos online. Assim, sites de apostas que pertençam a empresas sediadas no exterior podem operar sem restrições para usuários do Brasil.